HBO Strategische marketingplanning (Online Zelfstudie)
Met HBO Strategische Marketingplanning leer je hoe je echte impact maakt in de dynamische wereld van marketing door de marketingomgeving grondig te analyseren en kansen optimaal te benutten. Je ontwikkelt de vaardigheid om heldere doelstellingen te formuleren en deze te vertalen naar concrete acties, terwijl je marktsegmentatie en targeting toepast om de juiste doelgroep effectief te bereiken. Je leert positionering en merkstrategie te bepalen, zodat jouw merk zich onderscheidt in een competitieve markt, en je ontwikkelt een doordachte marketingmix die aansluit bij zowel klantbehoeften als bedrijfsdoelen. Door marktonderzoek en data-analyse te gebruiken, krijg je waardevolle inzichten die elke beslissing onderbouwen, terwijl strategische communicatieplanning ervoor zorgt dat je boodschap op het juiste moment en via het juiste kanaal aankomt. Je leert projecten effectief implementeren en managen, met oog voor budget, planning en kwaliteit, en je kunt prestaties meten en controleren om continu bij te sturen en succes te garanderen. Daarnaast word je uitgedaagd om innovatie en veranderingsmanagement toe te passen, zodat je organisaties helpt te groeien en relevant te blijven in een snel veranderende markt. Met deze opleiding ontwikkel je de strategische en praktische vaardigheden die nodig zijn om marketingcampagnes en merkstrategieën op hoog niveau te plannen, uit te voeren en te optimaliseren.
€ 695,00
exclusief 21% btw
Studieduur
3 maanden
Go2Lean: Innovatie en efficiëntie in opleidingen
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Studiemateriaal
Er wordt altijd actueel studiemateriaal toegepast binnen alle praktijkstudies van Go2Lean.
Na het volgen van deze opleiding
- Je analyseert de marketingomgeving om kansen en bedreigingen te identificeren.
- Je formuleert heldere marketingdoelstellingen die aansluiten bij organisatiedoelen.
- Je past marktsegmentatie en targeting toe voor effectieve klantbenadering.
- Je ontwikkelt positionering en merkstrategie om je merk onderscheidend te maken.
- Je stelt een marketingmix samen die aansluit bij de doelgroep en doelstellingen.
- Je voert marktonderzoek uit en analyseert data voor onderbouwde beslissingen.
- Je plant strategische communicatiecampagnes gericht op maximale impact.
- Je beheert de implementatie van marketingprojecten en bewaakt voortgang en kwaliteit.
Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Les 1
Les 2
Les 3
Les 4
Les 5
Les 6
Les 7
Les 8
Les 9
Les 10
Les 1
Marketingomgeving analyseren
- Interne omgeving in kaart brengen
- Externe omgeving en trends onderzoeken
- Concurrentieanalyse uitvoeren
- Klantanalyse en segmentatie
- Macro-omgeving (PESTEL) toepassen
- Stakeholders identificeren en analyseren
- SWOT-analyse opstellen
- Marktkansen en bedreigingen herkennen
- Gebruik van marktonderzoeksdata
- Vertalen van analyse naar strategie
Les 2
Doelstellingen formuleren
- SMART-doelen opstellen
- Koppeling tussen bedrijfs- en marketingdoelen
- Meetbare KPI’s bepalen
- Lange- en kortetermijndoelen onderscheiden
- Doelen prioriteren op basis van impact
- Doelen afstemmen op doelgroep en marktpositie
- Budgettaire doelen integreren
- Realistische en ambitieuze doelstellingen formuleren
- Communiceren van doelen binnen organisatie
- Evaluatiecriteria vastleggen
Les 3
Marktsegmentatie en targeting
- Identificeren van marktsegmenten
- Criteria voor segmentatie toepassen
- Analyse van segmentpotentieel
- Keuze van doelgroepstrategieën (massamarketing, niche)
- Positionering binnen segmenten
- Gedrags- en psychografische segmentatie toepassen
- Data-analyse voor doelgroepbepaling
- Segmentcommunicatie afstemmen
- Evalueren en bijstellen van segmentatie
- Segmentatie en targeting integreren
Les 4
Positionering en merkstrategie
- Kernwaarden en merkbelofte formuleren
- Differentiatie ten opzichte van concurrenten
- Consistente merkbeleving creëren
- Positioneringsmodellen gebruiken
- Positionering communiceren via marketingmix
- Merkarchitectuur en portfolio management
- Herpositionering en merkvernieuwing
- Effect meten van positionering
- Merkreputatie en merkloyaliteit analyseren
- Samenhang tussen merk en bedrijfsstrategie
Les 5
Marketingmix ontwikkelen
- Productbeleid en innovatie
- Prijsstrategieën en prijszetting
- Distributiekanalen kiezen en beheren
- Promotie en communicatieplanning
- Integratie van digitale en traditionele kanalen
- Customer experience optimaliseren
- Relatiemanagement en klantbinding
- Implementatie van marketingactiviteiten
- Coördinatie van marketingmix-elementen
- Evaluatie en aanpassing van de mix
Les 6
Marktonderzoek en data-analyse
- Kwantitatief versus kwalitatief onderzoek
- Onderzoeksdoelen bepalen
- Dataverzamelingsmethoden kiezen
- Analyseren van klant- en marktdata
- Gebruik van statistische software
- Betrouwbaarheid en validiteit waarborgen
- Interpretatie van onderzoeksresultaten
- Data omzetten naar marketinginzichten
- Rapporteren van onderzoeksbevindingen
- Besluitvorming op basis van data
Les 7
Strategische communicatieplanning
- Kernboodschap formuleren
- Communicatiedoelen vaststellen
- Doelgroepanalyse voor communicatie
- Selectie van communicatiemiddelen
- Integratie van online en offline communicatie
- Contentstrategie ontwikkelen
- Timing en frequentie van communicatie
- Monitoring van communicatie-effecten
- Omgaan met feedback en reacties
- Aanpassen van communicatiestrategie
Les 8
Implementatie en projectmanagement
- Opstellen van actieplannen
- Resourceplanning en taakverdeling
- Tijdsplanning en deadlines beheren
- Budgetbewaking en kostenbeheer
- Risicomanagement binnen projecten
- Stakeholdercommunicatie tijdens uitvoering
- Gebruik van projectmanagementtools
- Kwaliteitscontrole en voortgangsbewaking
- Oplossen van knelpunten en conflicten
- Afronding en overdracht van projecten
Les 9
Prestatiemeting en controle
- Ontwikkelen van meetinstrumenten
- Monitoring van KPI’s en doelen
- Analyseren van afwijkingen en oorzaken
- Rapporteren van resultaten aan stakeholders
- Gebruik van dashboards en rapportagesystemen
- Feedback verwerken in planning
- Benchmarking en vergelijkende analyses
- Leerpunten en best practices vastleggen
- Bijsturen van strategie op basis van resultaten
- Continu verbeteren van marketingplanning
Les 10
Innovatie en veranderingsmanagement
- Signaleren van markt- en technologische veranderingen
- Integreren van innovatie in marketingstrategie
- Verandering binnen organisatie communiceren
- Weerstand tegen verandering herkennen en adresseren
- Betrekken van medewerkers bij innovatie
- Flexibele planning en aanpassingsvermogen
- Monitoren van innovatie-effecten
- Risico’s en kansen van verandering beoordelen
- Cultuur van innovatie stimuleren
- Evalueren en borgen van veranderingen
Diploma
Deze opleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende diploma te behalen. Aan het einde van de opleiding maak je een digitale toets met meerkeuzevragen. Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële diploma van deze opleiding.
Serviceduur
Voor de opleiding staat een studieduur van 3 maanden, maar onze serviceduur voor deze opleiding is 6 maanden.
Dit betekent dat de opleiding binnen 6 maanden volledig afgerond dient te zijn.
Een totaalprijs voor deze opleiding
Met het opgegeven bedrag worden niet alleen de kosten voor de studie en het studiemateriaal gedekt, maar ook eventuele herexamenkosten. Hierdoor bieden we een volledig pakket aan, zodat je zonder extra financiële verrassingen aan je studie kunt beginnen.
€ 695,00
exclusief 21% btw